Тук Британниа

Принц Цхарлес Виллиам Тукедо Црна кравата

Имао сам увид у тренутно стање црне кравате у Енглеској када сам добио најновију копију Квадратна миља , лифестиле магазин намењен професионалцима који раде у лондонском финансијском центру. Специјални стил за јесен/зиму садржи одела за вечеру у два огласа, једном чланку и насловној страни, па чак и као награда на такмичењу читалаца.

Преглед садржајаПроширитиКолапс Британски смокинг – контрадикција или еволуција?

Британски смокинг – контрадикција или еволуција?

Истакнутост и конзервативни стил свечаног одела изгледа добро наговештавају његов статус у Лондону. Позивање часописа на одећу као а смокинг и смокинг , међутим, може најавити мрачнију будућност за своје традиционалне вечера моникер.

Када сам 2006. први пут истражио упоредну терминологију за свечану одећу, британски веб-сајтови за формалну одећу ретко су користили америчку ознаку осим у повременим референцама на беле јакне. Од тог времена бројни сајтови за изнајмљивање (изнајмљивање) користе американизам или наизменично са конвенционалним енглеским формулацијама или искључиво. Неки, као што су Ми Тукедо и Јохнни Тукедо, отишли ​​су толико далеко да су га укључили у име свог пословања.

Енглески онлајн продавац свечане одеће МиТукедо усвојио је своје садашње име 2006. године, три године након оснивања првобитне компаније.

Енглески онлајн продавац свечане одеће МиТукедо усвојио је своје садашње име 2006. године, три године након оснивања првобитне компаније.

Занимајући разлоге за овај језички развој, контактирао сам генералног директора Џонија Тукеда. Одушевљена Остин Пикелс је била више него срећна да подели три главна разматрања иза маркетиншког плана новоформиране компаније:

Прво, фокусирали смо бренд на 16-25 година стару школу/факултет/универзитет, дајући му гардеробу за матурску/универзитетску вечеру/матурски бал итд. Наше истраживање пре лансирања показало је да је, чак иу УК, ово момак ће се повезати са речју смокинг, а не одело за вечеру. Такође, цела идеја о матурској вечери је северноамеричка, па се употреба америчке речи чинила прикладном.

Друго, мало смо копали по његовој историји. Чини се да је у Великој Британији реч смокинг први пут коришћена да опише ово херојско одело 1889. године, 3 године пре било каквог помињања „одела за вечеру“. Претпостављам да ако говоримо о смокингима у Великој Британији већ 124 године, не кршимо превише правила називајући наш бренд Јохнни Тукедо!!

Уз све то, највећи разлог је то што је име „Јохнни Тукедо“ било толики хит у нашем тиму да му нисмо могли да одолимо! Ко би ипак желео Дејв или Дерек одело за вечеру?!

Док је историјско оправдање које нуди господин Пикелс мало натегнуто (моје истраживање то показује Смокинг први пут се појавио у Британији две године пре 1889. и од тада је био далеко пожељнији термин) савремена открића његове компаније су веома просветљујућа. Свакако има смисла да предузеће разговара са својим демографским категоријама на језику који користе међу собом.

Чак и поштовани Хенри Пооле & Цо користе смокинг за насловницу своје веб странице која поносно тврди да су произвођачи прве јакне за вечеру.

Чак и поштовани Хенри Пооле & Цо користе смокинг за насловницу своје веб странице која поносно тврди да су произвођачи прве јакне за вечеру.

Али шта цењени енглески кројачки естаблишмент мисли о данашњој омладини која одбацује 125 година одеће у земљи у корист америчког језика?

Енглески језик је увек био на удару прилива америчких термина и правописа, каже Џејмс Шервуд, аутор књиге Савиле Ров: Мајстори кројачи британског по мери . Сада смо нападнути изнутра са потпуно новом генерацијом која користи текст и Твиттер скраћенице. Господин Шервуд се оштро противи америчким правописима и терминима и верује да нација која је прва исекла сако за вечеру има право да своје име за то назове исправним.

Кројачи из Савиле Ров-а Хенри Херберт нису толико узнемирени. Компанија користи само конвенционални речник на својој веб страници, а портпарол Вилијам Филд сматра да би то био постепен процес током дужег временског периода, ако се икада замени. Међутим, признаје да би то било штета. Поносни смо на нашу историју и традицију као кројачи по мери.