Сага Афтер Сик се наставља

После огласа Шест из 1930-их који приказује ДБ јакну са огрлицом од шала и лептирасту јакну са сламнатим шеширом, црвеним квадратним џепом за гумбе и лептир машном

Индустрија формалне одеће претрпела је огромну промену у новом миленијуму док покушава да се носи са драматичним падом пословања који је почео после 11. септембра 2001. и погоршао се текућом рецесијом.

Преглед садржајаПроширитиКолапс
  1. Постскриптуми
После огласа Шест из 1930-их који приказује ДБ јакну са сламнатим шеширом, црвеном дугметом, џепним квадратом и лептир машном

После огласа Шест из 1930-их који приказује ДБ јакну са сламнатим шеширом, црвеном дугметом, џепним квадратом и лептир машном

Дугогодишњи трговци на мало и произвођачи широм Америке спојили су се једни с другима да би остали одрживи, било добровољно или путем продаје у стечају. Међу њима доминира Афтер Сик, историјски највећи и најутицајнији произвођач свечане одеће. Након што је поново покренут овог месеца након два банкрота и ликвидације, историја овог славног бренда није само занимљива студија пословног случаја већ и фасцинантна хроника развоја вечерње одеће током прошлог века.

Оглас из 1925. за оригинални Рудофкер смокинг (доле). . . и конкурент са много вишом ценом (врх).*

Оглас из 1925. за оригинални Рудофкер смокинг (доле). . . и конкурент са много вишом ценом (врх).*

Компанија је првобитно основана као С. Рудофкер’с Сонс 1903. године од стране Самјуела Рудофкера, украјинског имигранта који је кројио капуте у својој кући у Филаделфији. Године 1923. започела је дуга историја формалних иновација када су истоимени синови Морис и Макс представили Рудо Тук, први конфекцијски смокинг. По цени од само 16,50 долара* ставио је службену одећу на дохват радног човека и био је толико популаран да је променио фокус компаније. Рудофкерови су такође често заслужни за пионир концепта изнајмљене свечане одеће када су почели да продају своје смокинге галантеријама, хемијским чистачима и кројачима у просторијама за хемијско чишћење, који су заузврат деловали као дилери купаца којима је потребна привремена свечана одећа за догађаје и викенде.* *

После шест логотипа од (лево до десно) 1948, 1950 до 1958 и 1959 до 1963

После шест логотипа од (лево до десно) 1948, 1950 до 1958 и 1959 до 1963

Тридесетих година прошлог века, Рудофкерови синови су одлучили да им је потребан нови идентитет компаније који би одражавао њену специјализацију за вечерњу одећу, по могућности онај који би купци могли да изговоре. Како прича каже, надимак се појавио на сесији мозгалице која је каснила када је Макс изненада узвикнуо О не, морам да идем кући на вечеру. После шест је! Резултат је био бренд Афтер Сик – референца на бонтон ношења смокинга и фракова тек после 18:00 – који је заштићен жигом 1937. и на крају инкорпориран 1946. године.

Године 1950. Афтер Сик је дебитовао као прва славна личност у индустрији са смокингом названим по глумцу и певачу Тонију Мартину. Неколико година касније представили су палету боја вечерње јакне за летње вечери чинећи свечану одећу заиста сезонском, а не само замену беле јакне за топло време. Затим је крајем 50-их компанија пионир производње прве беле јакне за прање и ношење која се показала као још један огроман успех.

Л до Р: 1963. до 1972., 1973. до раних 1980-их, од средине до краја 1980-их

Л до Р: 1963. до 1972., 1973. до раних 1980-их, од средине до краја 1980-их

Педесете су такође биле деценија током које је компанија прешла на Максове синове од којих је један био Сем Рудофкер, нови председник. Под Семовим вођством Афтер Сик је почео да диверзификује 1966. године стицањем бројних послова који су продавали одећу као што су кошуље, капути и униформе, а 1969. компанија је изашла на берзу.

Још једна велика промена током шездесетих година била је експлозија продаје изнајмљивања. Пре тога, Афтер Сик је углавном био малопродајни бизнис, а смокинг се сматрао непроменљивим елементом гардеробе. Сада, са појавом боја, нова генерација је почела да доживљава формалну одећу као трендовску модну изјаву.

Поређење смокинга из 1974. од стране Афтер Сик

Поређење смокинга из 1974. од стране Афтер Сик

Процват трговине изнајмљивањем наставио се током 1970-их са широким спектром нових производа. За младожења су били фракови и свечана дневна одећа у широком спектру паунских тонова. За Јоеа Аверагеа постојала је линија смокинга јарких нијанси Арнолда Палмера названа по славном играчу голфа. И тхе ГК контингент би могао да се препусти модерним дизајнерским стајлингима Оскара де ла Ренте и Димитрија. Компанија је такође понудила додатке бренда Афтер Сик јер су лиценцирали своје име добављачима производа као што су дугмад за манжете, ручни сатови, чарапе, па чак и матурске хаљине.

Упркос популарности неортодоксних стилова и боја диско ере, традиционални црни смокинги су се одржали и добродошли су се вратили 1980-их када су амерички хипији сазрели у јапије. Афтер Сик је прихватио еру луксузне робе са новим линијама за изнајмљивање и малопродају инспирисаним хит ТВ серијом династија , пороци Мајамија и Закон Л.А и врхунске понуде дизајнера Била Бласа, Хенрија Гретела и Кристијана Диора.

Л до Р: од краја 1980-их до 1995., 1996. до 2010.

Л до Р: од краја 1980-их до 1995., 1996. до 2010.

Али након Сик-овог процвата продаје током овог времена, оповргавали су се финансијски сукоби иза кулиса. Забринут износом дуга који је настао, син Мориса Рудофкера Боб (који се такође придружио фирми) запретио је свом рођаку Сему борбом преко посредника око диверзификације компаније. Сходно томе, Сем је дао оставку 1981. и Боб је преузео узде као председник.

Затим је балон пукао касних 1980-их када је синдикална фирма почела да се суочава са оштром конкуренцијом конкурената који нису синдикати и увоза из иностранства. Руководиоци компаније су је на крају преузели приватним путем откупа уз помоћ задужења, али је резултат дуга од 25,5 милиона долара оставио фирму у тешкој ситуацији. На крају, упркос лансирању линије смокинга Мајкла Џордана 1990. године, Афтер Сик је поднео захтев за банкрот 1993. године, што је означило крај његовог управљања од стране породице Рудофкер и њеног дома у Филаделфији.

Први власник након Рудофкера био је предузетник из Балтимора који је брзо уграбио компанију, али није успео да је преокрене, пославши је назад у банкрот 1995. Након што је Сик тада дошао у власништво конгломерата под називом Секуа Гроуп преко своје подружнице Цхромаллои Мен'с Аппарел Група (која је такође поседовала дугогодишњег конкурента Афтер Сик, Рафинатија). Захваљујући вештом вођству Боба Бенета, компанија је ојачана свежим производима и награђиваним стиловима који се сада производе у Атини, Џорџија. Од 1996. до 2001. Афтер Сик је била производна, маркетиншка и финансијска машина која је зарађивала само новац за своје присталице.

Затим је дошао 11. септембар и крај ренесансе компаније. У покушају да се смање трошкови, производња је ангажована на глобалном нивоу, али је то створило сопствени низ проблема и Афтер Сик се нашао да игра сустиже уместо да остане лидер у индустрији. У 2008. Секуа је одлучила да јој је доста и продала је компанију приватној инвестицијској фирми са сједиштем у Мичигену. Овог пута, међутим, неће бити одлагања: компанија за капитал је на крају изгубила своје финансирање и последично је Афтер Сик затворен 30. новембра 2010, а њен преостали инвентар ликвидиран.

И тако прича о оригиналном Афтер Сик долази и завршава. . . ипак се сага наставља.

2011 до данас

2011 до данас

У марту 2011. Десси Гроуп, компанија која је производила хаљине за деверуше као власник лиценце Афтер Сик-а претходних 14 година, објавила је да је купила права на бренд Афтер Сик и планирала да га обнови. У почетку је Десси наставила да продаје колекцију за деверуше Афтер Сик и уградила бренд у своје постојеће додатке за смокинг, а затим су само овог месеца представили Парагон, први смокинг Афтер Сик који се продаје у малопродаји у више од 20 година. Тако почиње Афтер Сик: Тхе Секуел.

________________________________

Нажалост, једна од жртава недавне ликвидације је евиденција компаније која је сада изгубљена у историји. Стога сам истражио овај пост тако што сам сакупио бројне чланке на мрежи из стручних часописа и главне штампе и упућивао их једно на друго, евиденције о заштитним знаковима и старинске огласе како бих отклонио грешке и контрадикције.

Говорећи о огласима, последњих месеци сам радио са извршним директором Десси Гроуп Аланом Десијем на састављању свеобухватне архиве огласа Афтер Сик. Многи од њих су сада доступни на недавно поново лансираном Афтер Сик веб сајт и пружају фасцинантан поглед на маркетинг смокинга за прошли век.

__________________________________________

Постскриптуми

6. јула 2012. године

Извод из огласа из 1928. за продавницу мушке одеће у Пенсилванији.

Извод из огласа из 1928. за продавницу мушке одеће у Пенсилванији.

*Иако се у новинским биографијама Афтер Сик-а наводи да је оригинални Рудо Тук продат за 16,50 долара и да је ова тврдња наизглед потврђена рекламама из периода као што је онај изнад, ова цена можда није сасвим тачна. Недавно сам наишао на горњи оглас за галантерију из 1928. који нуди Рудо по цени од 25 долара. Ово ме је навело да схватим да су периодични огласи које сам користио да потврдим цену од 16,50 долара заправо из часописа за трговину мушком одећом и да су стога вероватно велепродајне цене, а не цене које плаћа потрошач. Ову теорију подржава и други оглас из 1925. за конкурента Рудофкера приказан горе (из истог трговачког часописа) који посебно наводи да се његови смокинги продају по цени од 25 долара и више, што га ставља у ранг са претходно поменутом Рудо ценом из 1928. године.

25. новембра 2013. године

** Накнадна истраживања је открило да пракса изнајмљивања свечане одеће заправо датира из 1880-их и да су готови смокинги постојали прилично од проналаска одеће.

22. маја 2104. године

Десси је проширила колекцију Афтер Сик тако да укључује јакну са шиљастим реверима и јакну са шал-крагном.