Изнајмљена свечана одећа, стил позлаћеног доба

У претходном посту који бележи историју лидера индустрије свечане одеће Афтер Сик, известио сам да је компанија често била заслужна за пионир концепта изнајмљене свечане одеће 1920-их. Па, моје недавно истраживање дигиталних новинских архива открива да пракса сеже много даље.

Преглед садржајаПроширитиКолапс Цхицаго Даили Трибуне, фебруар 1884.

Цхицаго Даили Трибуне, фебруар 1884.

Огласи за изнајмљивање вечерње одеће почели су да се појављују у америчким новинама 1880-их, најчешће као једноставне објаве у одељку за мале огласе. Ови рани трговци су обично били неисправни салони за одећу који су куповали од кројача по мери одећу коју су клијенти који су наручили имали недостатке или нису потраживали.Идеја је била да се ова врхунска одећа купи и накнадно прода или изнајми за делић њихове предвиђене малопродајне цене. Слично томе, коришћена одећа често би се куповала и препродавала, понекад од стране предузећа која објављују и куповину и продају огласа у истом листу. (Погледајте новинску причу на крају овог поста која описује једну такву операцију са шармантно Дикенсовским детаљима.)

Оглас за изнајмљивање одела за галантерију у Сан Франциску Рапхелс Инц., 1899.

Оглас за изнајмљивање одела за галантерију у Сан Франциску Рапхелс Инц., 1899.

Ослањање на одбијене или половне производе би очигледно ограничило залихе за ране изнајмљиваче како у количини тако иу квалитету. Посао изнајмљивања почео је да цвета тек на почетку веказахваљујући значајном напретку у конфекцији. Пре-цонструцтедодећа је заправо уведена 1700-их, али су је амерички кројачи увелико побољшали 1830-их, а затим је постала трговина у процвату у другој половини века делом због појаве машина за шивење и робних кућа. Предности цене су биле драматичне, о чему сведочи оглас из највеће продавнице одеће у Чикагу, Тхе Хуб, из 1894: комплетно одело скројено на уобичајени начин процењено је на 60-75 долара, док су квалитетне конфекцијске верзије Тхе Хуб-а биле упола та цена је 25-35 долара. Штавише, модели из претходне сезоне могли су се набавити за само 7,50 долара (укључујући прслук), а ако сте желели само да изнајмите одећу, цена је била само 3,50 долара по ноћи.

1919-01-09 Оглас за изнајмљивање смокинга у Васхингтон Пост страница 8

1919-01-09 Оглас за изнајмљивање смокинга у Васхингтон Пост страница 8

Са потпуно новим, квалитетним оделима која су сада тако приступачна, галантерије и кројачке радње су почеле да додају изнајмљивање као споредну ствар свом постојећем послу. Акту су се придружиле и специјалне продавнице као што су продавци костима и одеће. Све ове компаније су промовисале своје производе за изнајмљивање као савршено решење за мушкарце који су желели да се правилно облаче за посебну прилику, а да притом не покваре новац. Препоручене прилике укључивале су свечане забаве у клубу, венчања, банкете, плесове, позориште, па чак и сахране.

Није изненађујуће што је изнајмљена свечана одећа била популарна током Велике депресије. У ствари, 1936. године браћа Гингис отворила су своју прву продавницу посвећену искључиво овој пракси. Ово је означило промену парадигме у пословима изнајмљивања, што би довело до тога да Гингисс прерасте у највећи светски ланац формалне одеће. Али то је тема за други пост. . .

Извод огласа за изнајмљивање из огласа Тхе Хуб, децембар 1894.

Извод огласа за изнајмљивање из огласа Тхе Хуб, децембар 1894.

__________________________________________

Комплетан текст Одела за изнајмљивање од Тхе Вашингтон пост , 28. септембра 1883. године.

Изнајмљена одела, офарбана белим словима на малој изложбеној картици окаченој у излогу кројачке радње у близини Медицинског музеја, пре неки дан су запела за око новинару. Радња, прљава, не пречиста локала, смештена у подруму једне реуматске куће, прошла би а да није привукла пажњу извештача, али је настао знак, тако необичан и на таквом месту. радозналост. Спуштајући се двоструким степеницама, писар је затекао власника како седи прекрштених ногу на подмуклом дрвеном столу и тестира температуру груди своје верне гуске након што је истиснуо панталоне, чије седиште је управо било напола потплат .

Да, господине“, прешавши мокрим прстом преко гуске која је шиштала и прштала, изнајмљујемо одела. Хоћеш једно? Затим је мали кројач застао, померио свој оштар и румен нос мало више удесно од лица и приковао посетиоца с погледом на посао.

Па, не, не данас; али бих желео да знам ваше услове и да видим у каквом су стању одела.

Без икаквих проблема да покаже робу, монарх лап-даске је весело одговорио, скочивши са свог стола ризикујући да ишчаши ногу од стола. Очешавши једнооку мачку из једине столице у просторији, и позвавши посетиоца да седне, наставио је са послом.

Из великог пртљажника пажљиво је скинуто одело. Очигледно је то био ветеран, и без сумње је учествовао у бесконачном кругу друштвених расула; али то је ипак било мање вредно у очима кројача, који је објаснио да ће се такво одело изнајмити за три долара по ноћи, а као залог ће бити потребан депозит од двадесет долара.

Да ли се такви депозити увек праве?

Па, у готовини, не. Већина мојих купаца долази по препоруци одговорних страна, а онда су ми многи добро познати и ризикујем. Какви људи ме штите? Па, скоро сваки разред, од типа [данди] до конобара у трпезарији. Углавном ме поклањају млади радници и чиновници, а понекад када неки од такозваних друштвених клубова предложи вечеру или хоп, цео клуб изнајми своја одела. Имам честе позиве да спремим пола туцета конобара за вечеру, а с времена на време дођу ми младићи који предлажу да буду редари на венчањима да их избацим. Не, наша летња трговина није живахна, али је зими жива, а ја сада радим на ремонту залиха за наредну сезону.

Да ли су ова одела нова када их добијете?

Благо теби, не; Томми, излази из моје супе. шутирање мачке која је држала нос у чинији нечега што седи на шпорету; углавном их добијамо половне и купујемо само оне које су најмање ношене. Они боље служе нашој сврси. Добро одело са правилним руковањем обично ће се изнајмити током три сезоне и исплатити се два пута током сваке сезоне.

Онда је посао жустар и профитабилан?

Средње; Од тога зарађујем довољно за живот да оправдам напуштање редовног кројачког посла зими. Здраво, кладим се да је тај момак напољу муштерија, која показује на блиставо обученог младића који је ишао ка радњи као да се стиди што га било ко види како улази. Тако раде фрајери, настави мали кројач; он ће долетети доле као зец директно, и једва да су му речи побегле с усана када је журка ушла о којој се говорила, али се оклевајући се повукла угледавши репортера.

Не брини за њега, сине мој, рече кројач, гатајући мисли новопридошлог и климнувши новинару; наручио је своје одело и нема га. Када желиш свој?

Новопридошлица је, очигледно, са великим олакшањем, објаснила да жели одело за то вече да би присуствовао лађарском хоп клубу. Док је бирао репортер је побегао, након што је обећао малом кројачу да ће га поново позвати.