Да ли је приступачан луксуз само маркетиншка реклама? (мит или магија)

приступачан луксуз величине 3840к2160

Ако сте већ неко време наш читалац, постоји велика шанса да сте раније видели неку врсту приступачног луксузног маркетинга. Дакле, у данашњем издању од Мит или магија , ставићемо троп приступачног луксуза под микроскоп да видимо да ли је вредан своје тежине или је само маркетиншки мамац.

Преглед садржајаПроширитиКолапс
  1. Дефинисање приступачног луксуза
  2. „Приуштиво“ је субјективно
  3. „Луксуз“ може значити статус
  4. Проблем са приступачним луксузом
  5. Шта чини предмет луксузом?
  6. Дакле, да ли је то мит или магија?
  7. Закључак
  8. Оутфит Рундовн

Наше искуство овде у Гентлеман'с Газетте је свакако да свакодневно уживамо у приступачном луксузу. На крају крајева, када гледате неке од врхунских брендова које сматрамо нашим Да ли је вредно тога? серије, или скоро било који други део садржаја који креирамо овде на веб локацији, није ни чудо што ћемо након неког времена видети приступачне луксузне алтернативе. Али са овим стилом маркетинга који је сада тако свеприсутан, то нас је навело на размишљање: да ли је концепт приступачног луксуза заиста све оно што би требало да буде?

Дефинисање приступачног луксуза

Па, можда је најједноставнији начин да почнете да анализирате ствари јесте да погледате појединачне дефиниције и за речи приступачно и за луксуз.

Прво, можемо видети да је термин „приступачан“ прилично једноставан и јасан у својој дефиницији која се у суштини своди на ниску цену. Па, шта је онда са термином „луксуз“? О добро, то значи скоро потпуно супротно од приступачног.

Дефиниција приступачног

Шта значи приступачно?

Дефиниција луксуза

Шта значи луксуз?

Ово је проблем јер у суштини узимајући ове две речи заједно, дефиниција приступачног луксуза директно је у супротности са собом. Другачије речено, да ли је заиста могуће да нешто буде јефтино и скупо истовремено? У овом тренутку морамо дубље заронити у ствари и разговарати о концепту субјективности, иако оба ова два појма поседују јасне дефиниције, сваки од њих је такође индивидуално субјективан у одређеној мери.

„Приуштиво“ је субјективно

Вратимо се прво нашем уносу у речнику за „приступачно“ и погледајмо његове примере. Један од њих помиње становање. Ово је посебно добар пример јер се може повезати са свима који су размишљали о трошковима становања и живота, било да сте власник куће, изнајмљујете стан или сте само на својим првим корацима на лествици имовине.

Приступачност се своди на низ фактора, укључујући ваше приходе и редовне трошкове.

Да ли ће вам имовина било које врсте бити приступачна своди се на низ фактора, укључујући ваш приход, ваше редовне одлазне трошкове и да ли некретнина одговара вашим потребама. На крају крајева, ако радите од куће, на пример, али дом у питању нема интернет, можда ћете се запитати да ли је вредно тога чак и по веома ниској цени.

Дакле, иако овај конкретан пример говори о резиденцијама, лако се преноси на одећу и друге ствари о животном стилу о којима говоримо овде у Гентлеман'с Газетте.

Оловке за свакодневну употребу

Једнократне свакодневне оловке.

Као још један пример, употребимо а пенкало , који може доћи у широком спектру цена, од само неколико долара за свакодневну оловку за једнократну употребу, до много хиљада долара за ексклузивне колекционарске предмете. У овом случају, слично као у примеру имовине, приступачност се може одредити једноставно колико новац имате при руци да платите оловку, али то може бити и мало компликованије.

Ту поново долази у обзир субјективност, јер чак и ако сте урадили своје истраживање, морате одлучити не само колико можете потрошити на наливперо, већ и колико желите да потрошите.

Рафаел пише наливпером

Рафаел воли да пише наливпером.

Оно где субјективност посебно улази у то је да ће колико желите да потрошите зависи од тога колико ви лично цените наливпера. Узмимо некога као што је Рафаел, на пример. Воли да пише наливпером, сакупљао их је и продавао и има ниво расположивог прихода, такав да може себи да приушти да троши новац на једно или више релативно скупа наливпера .

У међувремену, и ја прилично уживам да пишем налив-пером, и можда бих размислио да издвојим нешто новца за куповину једне скупе оловке, али с обзиром на моје склоности и моју финансијску ситуацију, једноставно не ценим налив-пера тако високо као Рапхаел ради.

Банана Републиц јакна од ајкуле

Неки брендови ће вас привући као купца користећи ниску цену и надају се да цените предмет због његовог статуса куповине луксуза.

Све ово значи да артикли који се продају под приступачним луксузним банером немају и, заиста. обично не можете да унесете у једначину колико ћете лично ценити предмет у питању. Уместо тога, они вас привлаче као купца користећи ниску релативну цену и надају се да ћете једноставно ценити ставку због њеног статуса луксуз куповина.

„Луксуз“ може значити статус

Дакле, хајде да се вратимо на нашу другу речничку дефиницију, ону за „луксуз“ и као што можемо видети да конотира идеју екстраваганције богатства и, опет. статус. Другим речима, ако можете да купите нешто што је и скупо и на крају непотребно за искуство свакодневног живота, онда морате бити неко. Истина је да смо стално окружени разним приказима богатства и луксуза и, заиста, то је било тачно током целе историје. На крају крајева, неки историјски записи се фокусирају на богате само зато што су имали средства да документују своје животе.

Златни тоалет са седиштем

Ако можете да купите нешто скупо, али на крају непотребно (баш као овај златни тоалет са даском), онда морате бити неко.

Данас, у доба интернета и друштвени медији , чини се да је овај феномен још распрострањенији. Сада када људи не морају да буду богати да би документовали и приказали своје животе, постоји још већа мешавина људи који пружају увид и документацију о својим животима на овим различитим платформама друштвених медија. Са овим долази и способност да се прикаже другачија личност онлајн , у суштини само представљање одабране верзије вашег наводног најбољег себе.

Кание Вест носи торбу за пртљаг ЛВ.

Кание Вест носи торбу за пртљаг ЛВ.

Једна од последица овога је да постоји већа привлачност него икада за куповину симбола луксузног статуса, чак и за оне који можда неће моћи да их приуште удобно. На крају крајева, видети запажену славну личност или утицајну особу како носи а Лоуис Вуиттон торба ће изазвати интересовање код великог броја људи, чак и ако торба можда није вредна тога. И, иако постоје неки који би само размишљали о куповини луксузног производа, постоје они који то једноставно не могу приуштити, а ево места где наводно приступачни луксуз може изгледати веома привлачно.

Проблем са приступачним луксузом

Данас, са мноштвом алтернатива луксузним предметима, свакако може изгледати као да је концепт приступачног луксуза добар за разматрање. Узмимо џемпер као још један пример, јер он такође може постојати на више крајева спектра трошкова, од неколико центи у продавници за штедњу до много хиљада долара у понуди од модне дизајнерске куће.

Џемпер од кашмира од Ралпх Лаурен

Џемпер од кашмира од Ралпх Лаурен

Уникло џемпер од кашмира с округлим изрезом

Уникло џемпер од кашмира с округлим изрезом

Ако будемо конкретнији и говоримо о џемперу од кашмира, знамо да се кашмир често рекламира као луксузан и скуп материјал, а то се манифестује у артиклима високе цене попут ове понуде од Ралф Лорен . Дакле, када видите бренд који нуди џемпер од кашмира по много нижој цени унапред, као што је овај модел из Уникло-а, може изгледати као да сте постигли повољну цену. На крају крајева, то је прилично исти џемпер.

Већ смо дубље заронили кашмир у другом посту, али то је добар пример за концепт приступачног луксуза и због добро документованог статуса кашмира као луксузног материјала. Али, како даље копамо у овим примерима, можемо видети да је један од проблема са концептом приступачног луксуза то што вам даје лажни осећај сигурности.

Буџетски кашмир: мит или магија? (Уникло, Еверлане и више)

Прочитајте чланак Разлика у цени између 2 бренда за исти џемпер од морнарског кашмира са округлим изрезом

Разлика у цени између 2 бренда за исти џемпер од морнарског кашмира са округлим изрезом

На пример, узимање два различита џемпери по номиналној вредности, обоје су обични тегет џемпери од кашмира са округлим изрезом. Али, наравно, постоји скоро 900 разлика у каталошкој цени и лако је претпоставити да је тај додатни новац само ви као потрошач који плаћа за име бренда и цацхет који иде уз њега.

Поред њиховог изгледа, постоје и друге сличности између ова два џемпера, укључујући инхерентну цену сировина, чињеницу да обојица треба да буду направљени у одећу која се може носити која треба да се упакује, а затим складишти и пласира на тржиште и продају, било на мрежи или у продавници, и све режијске трошкове који иду уз ове ствари.

Златна кредитна картица

Лако је претпоставити да тај додатни новац плаћате само за име бренда и цацхет који иде уз то.

И, на крају, и Ралпх Лаурен и Уникло се воде ради профита и стога им је потребна профитна маржа за оба своја артикла, а управо овде концепт приступачног луксуза заиста почиње да се разоткрива. Ако приступачна луксузна компанија наизглед може да понуди потпуно исти производ као и потпуни луксузни бренд, како то уопште има смисла када потцењују комплетан луксузни производ на скоро 90%? Па, приступачна луксузна компанија такође има своју маржу профита коју треба узети у обзир.

Дакле, с обзиром на то да се готова роба продаје по нижој цени, са сигурношћу се може рећи да ће бити углова у другим областима, било у погледу материјала, где би се могао користити материјал нижег квалитета или у производњи, где су процеси аутоматизовани и можда неће бити толико пажње посвећено детаљима.

Тканина у тамно плавој боји

Када се готова роба пласира по нижој цени, може се са сигурношћу рећи да је било углова у другим областима као што је квалитет употребљених материјала.

Ово често значи да сте ви, потрошач, на крају купили оно што изгледа као луксузни предмет, али заправо уопште није тако луксузно. И овај осећај је често прилично дослован, јер многе луксузне компаније по приступачној цени улажу напоре у реплицирање додира и изгледа дизајнерске робе. Али стварност је често да су ова роба много ближа стварима брзе моде за једнократну употребу него истински луксуз.

Златно жута Хермес кравата

Важно је рећи да су познати бренд или висока цена гаранција квалитета.

Насупрот томе, мислимо да је важно рећи да то не значи да увек треба да изађете и потрошите 995 долара на џемпер, или да су познати бренд или висока цена гаранција квалитета. Опет, раздвајање цена које запањујуће боду очи од појма занатства је једно од обележја нашег дугогодишњег Да ли је вредно тога? серије. Дакле, колико год отрцано звучало, прави одговор лежи негде у средини у погледу једначине између квалитета и цене, али о томе касније.

Шта чини предмет луксузом?

Вратимо се нашој дефиницији луксуза још једном да видимо да оно што такође чини предмет луксузним је то што се разликује од онога што се сматра нормалним. Ово подсећа на ствари као што су ексклузивност, реткост и већа цена од уобичајене. Стога се прави луксузни производи често приказују на начин који показује ексклузивност њихове природе. Ово је, наравно, у супротности са препознатљивим стилом вашег локалног Валмарта.

Продавница накита високе класе.

Прави луксузни производи се често приказују на начин који показује ексклузивност и реткост.

Другим речима, производи који су наслагани до плафона и велике запремине углавном се не посматрају са идејом да буду луксузни. Али овај аранжман се често виђа са приступачном луксузном робом, јер, на крају крајева, чак и ако је представљена на начин који покушава да изгледа луксузније, компаније које стоје иза њих морају да компензују ниску цену робе тако што више њих, у смислу сирове количине.

Дакле, да ли је то мит или магија?

Дакле, то нас доводи до нашег главног питања за данас: да ли је приступачни луксуз мит или магија? Мислимо да је са сигурношћу рећи да ћемо се углавном овде спустити на страну мита, али би требало да будемо конкретнији. У овом случају, мит није само о самим производима, већ конкретно о томе да се они пласирају под заставом „приступачног луксуза“ на првом месту.

Приступачан луксуз: мит

Приступачан луксуз: мит

Као што смо већ разговарали, брендови који користе овакав језик често покушавају да вас намамљују тако што вас наводе да мислите да добијате повољну цену. У стварности, међутим, нећете нужно уштедети новац јер је типичан приступачан луксузни пословни модел често прилично сличан моделу брзих модних брендова, у смислу јефтиних материјала, јефтине производње, огромног обима производње, ниских почетних трошкова, а самим тим и веће профитне марже.

Дакле, иако би квалитет приступачног луксузног предмета могао бити већи од квалитета брзе моде, када узмете у обзир прорачун трошкова материјала и производње у односу на маркетинг и хипе, често ће бити исто толико марже за приступачан луксуз роба као за праву луксузну робу; ако не. и више. Чини се да што дубље копамо, више откривамо да је приступачан луксуз заправо пун контрадикција.

Рафаел вади нешто новца из новчаника

Ако не можете да приуштите луксузни предмет, увек пронађите алтернативу!

Да све ово поставимо на други начин, онда би многим луксузним компанијама по приступачној цени можда било боље да пласирају своје производе као опције средње цене; није јефтино, али ни прескупо. Не кажемо да би ово нужно био ефикасан маркетинг, али би барем било искрено. С обзиром на то, ствар у вези са правим луксузним предметима је да су скупи.

Дакле, ако једноставно не можете да приуштите комплетан луксузни предмет, имате ли неке друге опције? Ако сте читалац дуго времена, нећете се изненадити када кажемо, да! Најбоља опција коју имате у смислу истинског приступачног луксуза је берба и половна тржишта.

Рафаел пролази кроз гомилу јакни

Ми овде у Гентлеман’с Газетте смо велики обожаваоци куповине старинске, половне одеће.

Није тајна да смо ми овде у Гентлеман'с Газетте велики обожаваоци куповина бербе , јер постоји много предности куповине половних и релативно мало недостатака, барем у поређењу са модерним приступачним луксузним производима, који често неће одговарати начину на који се рекламирају.

Штавише, сам концепт да се ствар може купити и дати јој први живот код власника, затим пренети другом власнику и дати други живот, говори не само о чињеници да трошак по хабању или цена по употреби артикла ће се драстично смањити током његовог животног века, али и због чињенице да ће производ имати дужи век трајања.

Бреитлинг старински сат.

Бреитлинг старински сат.

И, наравно, лична вредност за предмет као што је овај често нестаје на листи, као да постаје нешто попут наслеђа које се преноси кроз више генерација породице, а значење се само гради. Такође је корисно узети у обзир да куповина претходно коришћеног луксузног предмета може значити да ћете га заправо чешће користити.

Чак и ако можете приуштити потпуно ново Омега сат , на пример, идеја да га по први пут истрошите може бити застрашујућа, јер се можда плашите да му дате прву огреботину или огреботину. Али ако купите старински сат, постоји велика шанса да ће у предмету већ бити нешто уживљеног карактера, тако да нећете морати да бринете о томе да ли ћете му дати први мали динг. Све је то само део берба искуство.

Наш супервизор сценарија, Јацк Цоллинс

Наш супервизор сценарија, Јацк Цоллинс

Као други примери, наш супервизор сценарија, Џек Колинс. успео је да угради неколико половних луксузних предмета у сопствену гардеробу у последњих неколико година. Поред разних предмета за кројење, овде видите неколико њих, укључујући а Глобе-Троттер кофер, кожна торба Франк Цлегг и неколико пари обуће реномираних произвођача попут Крокет и Џонс , Едвард Грин и Газиано и Гирлинг.

Наравно, Џек није сам овде јер смо скоро сви ми у Гентлеман’с Газетте тиму могли да додамо разне луксузне предмете у нашем власништву током година. Заиста, можете погледати а листа наших фаворита . А ако сте заинтересовани да знате како можете да додате неке заиста приступачне луксузне комаде у сопствену гардеробу, Рапхаел дели свој тајни процес за куповину на мрежи.

Летња одећа од 4000 УСД+ за мање од 300 УСД: Технике за онлајн куповину мушке одеће

ПРОЧИТАЈТЕ ЧЛАНАК Неки од винтаге предмета које Јацк има у својој колекцији.

Неки од винтаге предмета које Јацк има у својој колекцији.

Закључак

У закључку, онда, приступачан луксуз, када се продаје и продаје као такав да бисте помислили да добијате повољну цену, далеко је од магичног. Другим речима, ова врста маркетиншке помпе заиста чини лошу услугу вама као купцу и, заиста, послу. И, ако је то заиста приступачан луксуз који желите, онда ће вам најбоља опклада бити одлазак у винтаге или полован.

Винтаге мушка одећа: 25 савета и трикова за куповину у штедљивим продавницама

Прочитајте чланак

Оутфит Рундовн

Данас носим а бусинесс цасуал ансамбл заснован на смеђој, зеленој и наранџаста осећај боје и неколико старинских предмета. Централни елемент овде је моја камиља длака спортски капут , за који можете рећи да је старински комад по излизаним фудбалским дугмадима, а у ствари, нисам платио ништа за овај предмет пошто је случајно био поклон. Моја кошуља има зелену боју провери образац на белој подлози, а да би се определио за овај лежернији осећај, једноставно има манжетне за цеви. Моје панталоне су обичне браон, а ципеле су ми средње браон врх крила Дербији који немају медаљон на прсту. Други старински предмет у мом ансамблу данас је моја кравата, која има једноставан узорак репових пруга у наранџаста , зелена и буфф.

Престон

Престонов свеукупни пословни цасуал ансамбл.

Ребрасте чарапе средње браон и зелене сенке Фил д

Форт Белведере

Ребрасте чарапе средње браон и зелене пруге Фил д'Ецоссе – Форт Белведере

Купујте овде Пале Греен Мини Царнатион Осцар Вилде Буттонниере Буттонниере Фловер Форт Белведере

Форт Белведере

Пале Греен Мини Царнатион Осцар Вилде Буттонниере Буттонниере Фловер Форт Белведере

Купујте овде Маслинасто зелени џепни квадрат у стилу Арт Децо египатски скарабеј узорак у наранџастој, сунцокретово жутој, мохер плавој са ивицом наранџастог контраста од Форт Белведере

Форт Белведере

Маслинасто зелени џепни квадрат у стилу Арт Децо египатски скарабеј узорак у наранџастој, сунцокретово жутој, мохер плавој са ивицом наранџастог контраста од Форт Белведере

Купујте овде

Остали моји данас елементи су сви из Форт Белведере, укључујући моје двобојне пругасте чарапе у средње браон и зеленој боји, моју минијатурну дугуљару од зелених каранфила и мој џепни квадрат од вунене свиле, у дизајну који називамо арт деко дезен скарабеја у бојама маслинасто зелене, наранџасте, сунцокретово жуте и мохер плаве боје, са контрастном ивицом изгореле наранџасте боје. И, наравно, за све додатке за Форт Белведере које носим у данашњем видеу, као и за широк спектар других, можете погледати Продавница Форт Белведере .

Шта мислите о приступачном луксузу? Да ли бисте потрошили свој новац на то? Хајде да разговарамо у одељку за коментаре!